CLIENT : OSE-event — Challenge Octobre Rose

EXPERTISES : Stratégie Social Media · Direction artistique · Création de contenu & IA · Social Ads · Marketing d'influence

ANNÉE : 2026

Faire courir une cause. Et grandir la mobilisation.

Comment nous avons associé créativité, campagnes de publicité payante et influence pour faire du Challenge Octobre Rose un véritable mouvement collectif.

Une cause à défendre. Des communautés à mobiliser.

Du 1er au 15 octobre 2026, le Challenge Octobre Rose, organisé par OSE-event au profit de l'Institut Curie, invitait chacun à transformer ses kilomètres en engagements solidaires. Le principe : un kilomètre parcouru, un euro de promesse de don pour la recherche contre le cancer.

Pour cette édition, l'ambition était de donner une nouvelle dimension à la mobilisation, en développant la notoriété du challenge, sa communauté et les inscriptions.

Nous avons construit une stratégie digitale autour de trois leviers complémentaires : une identité créative reconnaissable, des campagnes publicitaires orientées conversion et un réseau de micro-influenceurs engagés.

Avec une idée directrice : faire circuler le message aussi largement que possible, sans jamais perdre de vue la cause qu'il défend.

Une direction artistique qui donne du sens à chaque kilomètre.

« Leurs épreuves deviennent nos kilomètres. »

Cette signature résume notre parti pris créatif : derrière chaque participant, chaque foulée et chaque kilomètre parcouru, il y a une femme, une histoire et une raison de s'engager.

Nous avons imaginé et développé l'ensemble de l'univers visuel de la campagne, en associant storytelling, direction artistique et création assistée par intelligence artificielle.

Des passages piétons qui se teintent de rose, des personnalités historiques détournées dans des situations sportives inattendues, des scènes de course où se dessinent les visages de femmes concernées par la maladie…

L'intelligence artificielle nous a permis d'explorer des mises en scène difficiles voir impossible à produire de manière traditionnelle, tout en conservant une véritable exigence créative. Chaque visuel, chaque vidéo et chaque concept devait servir une intention : attirer l'attention, susciter l'émotion ou encourager l'inscription.

Sur les réseaux sociaux, cet univers s'est décliné à travers des contenus de sensibilisation, des publications dédiées au challenge et une communication rythmée par ses différents temps forts.

De l'attention à l'inscription.

Une campagne créative gagne toute sa valeur lorsqu'elle rencontre son public.

Pour amplifier la diffusion et favoriser les inscriptions, nous avons déployé une stratégie Social Ads sur Facebook et Instagram, avec des campagnes orientées vers la conversion.

L'analyse des audiences a notamment confirmé une forte réceptivité des femmes, à l'origine de 89 % des conversions attribuées aux campagnes Meta. Les femmes de 35 à 54 ans se sont particulièrement distinguées, concentrant plus de 56 % des conversions attribuées.

Cette lecture des performances a permis de mieux identifier les audiences réceptives et d'alimenter notre approche publicitaire.

En parallèle, la communauté a connu une croissance significative : +780 % d'abonnés, passant de 100 à 880 personnes au cours de l'accompagnement.

Une dynamique qui a permis d'étendre la visibilité du challenge au-delà des seules campagnes sponsorisées.

Des voix pour amplifier la mobilisation.

Parce qu'un message porté par une personne engagée peut avoir une résonance différente de celle d'une publicité, nous avons également développé un dispositif de micro-influence.

Notre démarche : identifier des profils proches de la cause et de ses différentes communautés. Running, santé féminine, prévention, femmes directement touchées par la maladie… Autant d'univers permettant d'aborder le challenge sous des angles complémentaires.

Une quinzaine de micro-influenceurs ont été mobilisés dans le cadre de collaborations bénévoles, privilégiant l'engagement personnel et l'authenticité du message.

Selon les estimations de la campagne, 20 à 30 % des inscriptions étaient liées à ces relais d'influence.

Un levier particulièrement intéressant pour un événement solidaire, où la crédibilité des personnes qui prennent la parole participe à la force du message.

Une campagne qui dépasse ses objectifs.

Au terme de cette édition, le Challenge Octobre Rose a dépassé ses objectifs, aussi bien en nombre d'inscriptions qu'en kilomètres parcourus.

Cette réussite s'inscrit dans une stratégie où chaque levier jouait un rôle précis : la création pour rendre la campagne mémorable, la publicité pour accompagner le passage à l'action et l'influence pour mobiliser des communautés complémentaires.

Pour kawakawa, ce projet illustre une conviction : la performance d'une campagne repose autant sur la force de son idée que sur la manière dont elle est diffusée.

Et lorsqu'une stratégie créative contribue à faire avancer une cause, chaque résultat prend une dimension supplémentaire.

Une campagne à imaginer, une communauté à mobiliser, un message à faire rayonner ?

Donnons à vos idées la créativité et la stratégie qu'elles méritent.

→ Parlons de votre projet.